Das Kulturreferat, das Sozialreferat und Kulturraum München e.V. suchen Münchner*innen, die mithelfen wollen, dass der Münchenpass bekannter wird. Großflächige Plakate auf Litfaßsäulen sollen auf den Münchenpass aufmerksam machen, mit dem Menschen mit geringem Einkommen zahlreiche Vergünstigungen erhalten. Abgebildet sein sollen fünf bis sieben Münchner*innen aller Generationen, die den Münchenpass verwenden.
Die Fotos werden in städtischen Kultur- und Freizeiteinrichtungen gemacht, die bei Vorlage des Münchenpasses ermäßigten oder freien Eintritt gewähren. Beauftragt ist eine professionelle Fotografin. Betreut werden die Aufnahmen von der Pressestelle des Kulturreferats und von Kulturraum München e.V. Die Termine der Fotoaufnahmen sind Ende Mai/Anfang Juni und werden individuell vereinbart.
Wer mitmachen möchte, kann sich mit seinen vollständigen Kontaktdaten, Telefonnummer und einem Foto bis 15. Mai bewerben per E-Mail an kulturreferat@muenchen.de. Bitte als Betreff „Münchenpass“ angeben. Es wird eine Aufwandsentschädigung in Höhe von 2 mal 250 Euro pro fotografierter Person gewährt. Damit ist die Überlassung der Nutzungsrechte an den Fotos für Print und für Digital für zwei Jahre abgegolten. Außerdem erhalten die Mitwirkenden einige Fotos für den persönlichen Gebrauch. Bei Fragen steht die Pressestelle des Kulturreferats telefonisch unter der Nummer 233-26005 zur Verfügung. Der Aufruf ist auch unter http://www.muenchen.de/kulturausschreibungen veröffentlicht.