Kampagne zur Anwerbung von Erziehungspersonal

Kampagne zur Anwerbung von Erziehungspersonal
Antrag Stadtrats-Mitglieder Anja Berger, Ursula Harper, Sofie Langmeier, Marion Lüttig, Clara Nitsche, Julia Post, Andreas Voßeler, Sebastian Weisenburger (Fraktion Die Grünen – Rosa Liste) und Anne Hübner, Barbara Likus, Cumali Naz, Lena Odell, Julia Schönfeld-Knor (SPD/Volt-Fraktion) vom 15.11.2023

Antwort Stadtschulrat Florian Kraus:

In Ihrem Antrag baten Sie darum, dass das Referat für Bildung und Sport eine mit Sachkostenbudget ausgestattete Stelle einrichtet, „die auf Social Media für München Erziehungspersonal und potentielle Bewerber*innen für die Ausbildung anwirbt. Dafür werden ab 2024 100.000 Euro jährlich bereitgestellt. Eine Zusammenarbeit mit den Expert*innen für Personalgewinnung in Mangelberufen im Münchner Beschäftigungs- und Qualifizie- rungsprogramm (MBQ) ist anzustreben.“

Ihr Einverständnis vorausgesetzt, teile ich Ihnen auf diesem Weg zum o.g. Antrag daher nun Folgendes mit:

Das Referat für Bildung und Sport bedankt sich beim Stadtrat für die dringend benötigten zusätzlichen Kapazitäten, um die Aktivitäten im Bereich Social Media auszuweiten. Die Personalakquise ist laufend zu intensivieren, um dem anhaltenden und derzeit wieder leicht steigenden Fachkräftemangel entgegenzuwirken. Ein besonderes Anliegen ist es, die junge Generation gezielter als bisher zu erreichen.

Derzeit wird die Stelle bewertet und eingerichtet, sodass die Ressourcen schon ab Sommer/Herbst 2024 genutzt werden können. Eine halbe Stelle (0,5 VZÄ) bei RBS-KITA-ÖA wird sich auf die Anwerbung von mehr Personal für die städtischen Kindertageseinrichtungen über die Sozialen Medien konzentrieren.

Die weitere halbe Stelle wird bei der Zentralen Öffentlichkeitsarbeit im Referat für Bildung und Sport (RBS-PK) angesiedelt, um u.a. die derzeit sich in Entwicklung befindende trägerübergreifende Ausbildungskampagne für Erziehungsberufe über die Sozialen Medien zu bewerben und das Thema Personalgewinnung durch Social Media im Referat insgesamt zu koordinieren.

Darüber hinaus wurden 65.000 Euro an Sachmitteln dauerhaft eingerichtet. Mit diesen Mitteln werden verstärkt bezahlte Anzeigen über die Sozialen Medien ausgespielt – derzeit über Meta (Instagram und Facebook). Weitere Maßnahmen folgen, sobald die Stellen besetzt sind (z.B. Ausweitung der Werbung über YouTube und ggf. weitere Kanäle (z.B. TikTok), zudem gibt es Überlegungen zum Aufbau eines Corporate-Influencer-Programms über Kanäle, die für potenzielle Pädagog*innen relevant sind).

Die Zusammenarbeit mit den Kolleg*innen aus dem Referat für Arbeit und Wirtschaft (Fachkräftesicherung im Rahmen des Münchner Beschäftigungs- und Qualifizierungsprogramms) wird über die Etablierung eines regelmäßigen Austauschtermins intensiviert. In diesem Rahmen werden Ideen für eine künftige verstärkte Zusammenarbeit bei den Themen Auslandsakquise sowie Ausbildungs- und Jobakquise im Inland oder in Bezug auf vorhandene oder neu zu entwickelnde Veranstaltungs- und Messeformate geprüft und umgesetzt. Dies dient auch der Hebung von Synergieeffekten innerhalb der Stadtverwaltung.

Über die weitere Umsetzung und die erzielten Wirkungen berichte ich gerne wieder.

Ich bitte um Kenntnisnahme der vorstehenden Ausführungen und gehe gleichzeitig davon aus, dass die Angelegenheit damit abgeschlossen ist.